Главная стр 1
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ

ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

УФИМСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ НЕФТЯНОЙ



ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ″

Кафедра «Экономика и управление на предприятии нефтяной и газовой промышленности»



УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКие указания
по выполнению лабораторных работ по дисциплине:
«Теория и практика средств массовой информации

(Экономика массовой информации)»
для студентов специальности

350400 «Связи с общественностью»
Рекомендовано

К использованию

НМС УГНТУ

«___» ________2007 г.

Протокол № ____

2007


Содержание

Кафедра «Экономика и управление на предприятии нефтяной и газовой промышленности» 1

Введение 3

Лабораторная работа №1 4

«Формирование цели и задачи бизнес-плана» 4

Лабораторная работа №2 6

«Формирование маркетингового плана» 6

Лабораторная работа № 3 10

«Формирование производственной программы» 10

Лабораторная работа №4 15

«Формирование финансового плана» 15

Лабораторная работа № 5 17

«Анализ рисков проекта» 17

Список рекомендуемой литературы 19

Приложение 20


Введение

Целью курса «Экономика массовой информации» является ознакомление студентов с основами экономики средств массовой информации (СМИ), как особой области практической деятельности.

Задачи изучения дисциплины состоят в системном освоении теоретических знаний, приобретении навыков практического бизнес - планирования, как важных частей экономической деятельности предприятия массовой информации, позволяющих определить состояние и закономерности функционирования хозяйственных субъектов при их взаимодействии с внешней и внутренней средой, спрогнозировать и оценить эффективность проведения промакций, преобразований, нововведений и открытий новых предприятий в данной сфере.

Лабораторные работы к курсу «Экономика массовой информации» состоят из заданий, соответствующих каждому разделу бизнес-плана. Перед началом выполнения заданий студенты разбиваются на рабочие подгруппы по 5- 7 человек в каждой, придумываются идею, требующую экономического обоснования ее проведения, в области средств массовой информации. Примерный перечень направлений идей разработки бизнес-плана:



  • создание сайта в Рунете (журнала, газеты, теле- радиопроекта и т.п.);

  • разработки бренда, проведения промакции;

  • работки версии выхода студии (журнала, газеты и т.п.) на уровень производства.

Комплексный подход в выполнении лабораторного практикума позволяет студентам применить все теоретические и практические знания в области экономии массовой информации и научиться составлять бизнес-планирование идей в данной области.


Лабораторная работа №1

«Формирование цели и задачи бизнес-плана»



Цель работы: составить резюме к бизнес-плану в области деятельности предприятий средств массовой информации.

Задачи работы:

  1. Описание Вашего предприятия, его название, местонахождение, характеристика организационно-правовой и организационно-экономической формы:

    1. Правовой статус (хозяйственное товарищество, акционерное общество, производственный кооператив);

    2. Форма собственности (арендное предприятие, смешанное государственно-частное предприятие, предприятие с участием иностранного капитала);

    3. Организационно-экономический статус (картель, консорциум, ассоциация, синдикат, концерн);

    4. Права инвестора на предприятие (участие в управлении, владение контрольным пакетом, финансовый контроль, рядовой акционер);

  2. Краткая характеристика продукции или услуг Вашего предприятия, их специфические черты:

    1. Чем привлекает Вас рынок?

    2. Кто Ваши покупатели?

    3. Кто Ваши конкуренты?

    4. Какие преимущества имеет Ваша продукция или услуги перед
      продукцией или услугами конкурирующих фирм?

    5. Какой путь развития прошла Ваша компания по сегодняшний день?

  3. Сведения о квалификации управленческого персонала:

    1. Организационно-производственная структура (иерархия власти);

    2. Какова предшествующая деятельность руководителей предприятия?

    3. Какие способности проявляются управленческим персоналом
      применительно к настоящему проекту?

    4. Каковы доли участия управленческого персонала в начальном капитале компании?

  4. Краткие финансовые прогнозы:

    1. Какого роста можно ждать?

    2. Какие доходы предполагается получить?

    3. За какой период времени это будет достигнуто?

  5. Количество необходимых финансовых ресурсов, в какой форме они Вам требуются, каков порядок их предполагаемого использования:

    1. Какое количество средств необходимо?

    2. В какой форме могут быть представлен начальный капитал (акционерный или в качестве заемных средств)?

    3. Как будет производиться возврат денежных сумм?

    4. Какие риски и вознаграждения могут ожидать инвесторов?

Методика выполнения

Формирование целей и задачей производится в обзорном разделе или резюме бизнес-плана. Резюме должно представлять собой краткую выдержку из сведений, представленных в плане. Это самый важный раздел, т.к. от того, как он составлен, будет зависеть, найдет ли Ваше предложение отклик у потенциальных инвесторов. Четкая информация обзорного раздела должна характеризовать Вашу компанию как жизнеспособное и уникальное предприятие. Обзорный раздел не должен превышать 2 - 3 страниц. Рекомендуется составлять его после того, как будут написаны все последующие части бизнес-плана.



Лабораторная работа №2

«Формирование маркетингового плана»



Цель работы: Разработка маркетингового плана. В этом разделе Вы должны дать полное описание производимой предприятием продукции, рассмотреть планы развития производства и оценить продукцию конкурирующих фирм, а также следует изложить те возможности, которые Вам предоставляются на рынке, необходимо показать, что эти возможности учтены в Ваших планах. Сведения, представленные в некоторых из последующих разделов, например, в разделах "Производственная деятельность" и "Финансы", будут зависеть от того, насколько жизнеспособно Ваше предприятие, сможет ли оно добиться успеха в рыночных операциях и расширить свое влияние на рынке.

Задачи работы:

  1. Подробное описание продукции и услуг:

    1. Фирменное наименование продукции и услуг, товарный знак;

    2. Для каких целей она предназначается?

    3. Каковы характерные свойства продукции (качество, технология, стоимость универсальность), которые делают ее единственной в своем роде?

    4. Используйте по необходимости графики и диаграммы, фотографии и рисунков, для сравнения Вашей продукции с аналогичными изделиями конкурирующих фирм.

    5. Окончательно разработано Ваше изделие или нет? Создан ли
      рабочий образец? Находится ли изделие в стадии производства?

    6. Имеются ли возможности для расширения номенклатуры
      выпускаемых изделий?

    7. Изделие запатентовано или используется иная форма охраны авторских прав?

  2. Методика ценообразования на Вашу продукцию и услуги:

    1. Оценка спроса и предложения;

    2. Чувствительность покупателей к уровню цен;

    3. Система скидок, дисконтных карт, поощрений и иные методы стимулирования сбыта;

    4. Нахождение оптимальной цены с использованием анализа безубыточности производства;

    5. Расчет оптовых, розничных и договорных цен;

    6. Анализ предложения и цен конкурирующих фирм;

  3. Описание рынка сбыта:

    1. Уровень развития рынка и история его возникновения (географический регион, трудности доступа, опубликованные прогнозы относительно будущего развития рынка);

    2. Размеры рынка (в каком количестве требуются запасы сырья и готовых изделий, оптимальные размеры заказов);

  4. Маркетинговые исследования:

    1. Анкетирование целевой группы покупателей (их возраст, уровень образования, среднемесячный заработок, потребительские вкусы, мнение о цене, качестве товара и обслуживании);

    2. Выбор стратегии рекламы (радио, рекламные щиты, листовки);

    3. Анализ конкурентоспособности Вашей компании: определение компании – конкурентов, их сильных и слабых сторон, используемых технологий, удельного веса в обороте рынка, сходства и различии с собственной продукцией (таблица 1);

    4. Разработка медиа-плана продвижения организации на рынок (таблица 2).

Таблица 1 - Сравнительная характеристика компании с конкурентами

Фактор

Конкуренты

Ваше предприятие

Спектр услуг







Стоимость услуг







Качество услуг







Сроки оказания услуг







Реклама, имидж







Источники финансирования






Таблица 2 – Медиа-план



Наименование носителя

В т.ч. по кварталам

Итого

1 год



Год

1

2

3

4

2

3

4

Наружная реклама

ТВ

Пресса



Радио

Интернет


Рекламные материалы

Мероприятия

Итого



























Рекомендации к выполнению

Маркетинговый раздел бизнес-плана представляет собой полное подробное описание производимой предприятием продукции и оказываемых услуг, а также анализ и оценку рынка сбыта, сравнительную характеристику продукции конкурирующих фирм. Здесь разрабатывается стратегия ценообразования, методы стимулирования продаж; стратегия рекламы; формируется PR.

В этом разделе важно показать, что Вы разбираетесь в тех силах, от которых зависит ситуация на рынке, имеете достаточно средств и
способностей, чтобы представить товар на рынок и обеспечить действенную рекламу продукции. Исходя из обоснованных предположений, дайте реальную оценку прогнозируемой рыночной доли компании. Дайте точную оценку положения в области конкурентной борьбы на рынке, не переоценивая своих сил и не преуменьшая возможностей Ваших конкурентов. Инвесторы ждут от Вас глубокого понимания причин, в силу которых Вы можете добиться успеха, несмотря на влияние конкурирующих фирм.

Лабораторная работа № 3

«Формирование производственной программы»



Цель работы: разработать производственную программу Вашей идеи

Задачи работы:

  1. Описание производственного процесса продукции и услуг:

    1. Определение производственной мощности предприятия;

    2. Методы контроля над критическими факторами процесса производства (узкие места в технологии, контроль качества, дисциплины работников);

    3. Зависимость от поставщиков сырья и материалов, наличия квалифицированной рабочей силы;

    4. Решение вопросов о комплектации или самостоятельном
      производстве деталей;

    5. Определение потребности в оборудовании, инвентаре, технических приспособлений;

    6. Решение проблемы поставок продукции и услуг потребителю.

  1. Анализ требований в отношении персонала:

    1. Оценка нужд и потребностей работников;

    2. Требования конкретных производственных навыков, уровня образования, профессионального опыта работы, стажа, необходимых для принятия на работу;

    3. Методы стимулирования труда имеющихся работников и привлечения к работе новых служащих, обладающих нужной квалификацией;

    4. Состояние социально-бытовых условий труда (наличие и работоспособность достаточного количества производственных площадей, технических приспособлений и оборудования, их соответствие санитарно-гигиеническим требованиям).

Таблица 3 – План производства продукции, натуральные единицы



Наименование продукции

В т.ч. по кварталам

Итого

1 год


Год

1

2

3

4

2

3

4

Продукция 1

Продукция 2

Продукция 3

…………………………………..

Прочая реализация


























Таблица 4 – Расчет выручки от реализации продукции, руб.

Наименование продукции

В т.ч. по кварталам

Итого

1 год



Год

1

2

3

4

2

3

4

Продукция 1

Объем выпуска, ед.

Цена единицы продукции, руб./ед

Выручка от реализации, руб.

Продукция 2

Объем выпуска, ед.

Цена единицы продукции, руб./ед

Выручка от реализации, руб.

Продукция 3

…………………………………..

Итого

























Таблица 5 – Расчет потребности в ресурсах на производственную программу



Наименование продукции

В т.ч. по кварталам

Итого 1 год

Год

1

2

3

4

2

3

4

1. Сырье и материалы

Кол-во, нат. единицы

Цена единицы, руб/ед

Стоимость, руб.



























2. Покупные и комплектующие изделия

Кол-во, нат. единицы

Цена единицы, руб/ед

Стоимость, руб.



























  1. Топливо

…………………………………..

























  1. Энергия

…………………………………..

























Итого

























Таблица 6 – Смета расхода на оплату труда, руб.

Должность

Число рабочих мест

Средне-месячная зарплата 1 работника

Форма оплаты труда: сдельная (сд) или повременная (в)

Итого

1. Заработная плата ППП













2. Административно-управленческий персонал













Всего, из них:













со сдельной оплатой:













с повременной оплатой:













Таблица 7 – Расчет коммерческих и управленческих расходов, руб.

Показатель

В т.ч. по кварталам

Итого 1 год


Год

1




2

4

2

3

4

1. Коммерческие издержки, в т.ч.

расходы на рекламу

…………………….

Итого


























  1. Управленческие расходы

общеадминистративные расходы

…………………….

Итого


























Всего

























Таблица 8 – Расчет амортизационных отчислений, руб

Вид основных средств

В т.ч. по кварталам

Итого

1

2

3

4

  1. Здания и сооружения

Среднегодовая стоимость

Норма амортизации, %

Итого

















  1. Рабочие машины и оборудование

………………………………………..

Итого

















  1. Транспортные средства

………………………………………..
















Всего
















Таблица 9. Расчет налога на имущество, тыс.руб.

Показатель\ год

1

2

3

4

  1. Стоимость основных фондов на начало года













  1. Амортизационные отчисления













  1. Стоимость основных фондов на конец года (стр.1 – стр.2)













  1. Среднегодовая стоимость основных фондов ((стр.1 + стр.3)/2)













  1. Налог на имущество (стр.4 х ставка налога на имущество 2%))












Таблица 10 – Смета накладных расходов, руб.



Показатель

1

2

3

4

1. Административно-накладные расходы, в т.ч.

страхование имущества,

налог на имущество,

коммунальные услуги.















2. Производственно-накладные расходы













ИТОГО накладные расходы












На основе сводных данных, взятых из смет прямых материальных затрат, затрат на оплату труда, накладных расходов, коммерческих и управленческих затрат определяется себестоимость производства и реализации продукции, в том числе её постоянная и переменная части (таблица 11)



Таблица 11 – Себестоимость производства и реализации продукции, руб

Статья затрат

Год

1

2

3

4

Материалы













Зарплата производственного персонала













Производственно-накладные расходы













ИТОГО ПЕРЕМЕННЫЕ ИЗДЕРЖКИ













Заработная плата АУП и непроизводственного персонала













Амортизация













Коммерческие издержки













Управленческие издержки













Административно-накладные расходы













ИТОГО ПОСТОЯННЫЕ ИЗДЕРЖКИ













Налоги













Итого себестоимость












Все виды налогов, выплачиваемых предприятием, представляет собой бюджетную эффективность бизнес-плана и могут быть выделены в отдельную таблицу.

Общая потребность в финансовых ресурсах складывается из первоначальных инвестиций на подготовку земельного участка и площадки предприятия, приобретение здании и гражданских сооружений; капитальных расходов (инвестиции) на стадии подготовки к производству, потребности в оборотном капитале. Все данные заносятся в таблицу 12.

Таблица 12 – Инвестиционные издержки, руб.



Статья расходов

Стоимость единицы

Коли-чество

Итого

Примечания (коэффициент амортизации, дата ввода)

1. Прединвестиционные издержки













2. Оборотные средства













3. Основные средства













4. Регистрация фирмы













………………………….













Итого













Примечание: амортизируются только те объекты , стоимость которыъ больше 20 тыс.руб.
Рекомендации к выполнению:

В этом разделе следует изложить тот эффективный путь, следуя которому, Ваше предприятие будет поставлять продукцию на рынок. Говоря об изготовлении продукции, дайте полное описание производственного технологического процесса и необходимого сырья, укажите, требует ли Ваше производство каких-либо специальных навыков. Говоря о предприятии обслуживания, подчеркните наличие квалифицированного персонала, как характерную особенность Вашей фирмы.

Производственная программа формируется на основе плана производства и сбыта выпускаемой продукции и проектируемых производственных мощностей предприятия. Составляется смета затрат на производство и реализацию продукции.

Лабораторная работа №4

«Формирование финансового плана»



Цель работы: разработать финансовый план Вашей идеи.

Задачи работы:

  1. Составить текущий и дисконтированный поток денежный наличности.

  2. Рассчитать динамические показателей эффективности бизнес-плана: чистого дисконтированного дохода (ЧДД), внутренней нормы доходности (ВНД), индекса доходности (ИД), срока окупаемости (СО).


Рекомендации к выполнению:

В данном разделе должно быть указано количество необходимых средств и форма финансирования, а также намечен план выплат в погашение долга. Помните, что инвесторы, вкладывающие средства в недавно образовавшуюся компанию, захотят получить данные о тех финансовых обязательствах, которые Вы на себя примете.

При расчете экономической эффективности инвестиционного проекта расчетный период Т складывается из времени внедрения объекта в производство, которое принимается равным одному году, и времени экс­плуатации объекта. Расчеты проводятся в соответствии с таблицей 13.

По результатам сводной таблицы 13 следует построить график движения денежных средств (финансовый профиль).


Таблица 13. Расчет эффективности проекта, тыс.руб.



Показатель год

0

1

2

3

4

1

Капитальные вложения




-

-

-

-

2

Выгоды

-













3

Текущие затраты

-













4

в т.ч амортизация

-













5

Налог на имущество

-













6

Валовая прибыль (стр.2 – стр.3 – стр.5)

-













7

Налог на прибыль (стр.6 х 0,24)

-













8

Чистый операционный доход (стр.6 – стр.7 + стр.4)

-













9

Сальдо денежного потока от операционной деятельности (стр.8+ стр.4)

-













10

Сальдо денежного потока от инвестиционной деятельности (- стр.1)




-

-

-

-

11

Сальдо двух потоков (чистые денежные поступления проекта) (стр.10+ стр.9)
















12

Коэффициент дисконтирования
















13

Чистые дисконтированные денежные поступления проекта (стр.11 х стр.12)
















14

Чистые дисконтированные денежные поступления проекта нарастающим итогом
















Таблица 14 – Интегральные показатели эффективности бизнес-плана, руб

Показатель

Значение

Инвестиции




Накопленный денежный дисконтированный поток наличности (ЧДД), тыс.руб.




Внутренняя норма доходности (ВНД), %




Срок окупаемости (СО), лет




Индекс доходности (ИД)






Лабораторная работа № 5

«Анализ рисков проекта»



Цель работы: на основании сформированного финансового плана провести оценку коммерческой эффективности Вашей идеи.

Задачи работы:

  1. Анализ влияние капитальных затрат, постоянных издержек и затрат на
    исследования и разработки на поток наличности;

  2. Анализ безубыточности и окупаемости затрат (рисунок 1);

  3. Анализ чувствительности бизнес-плана к рискам изменения внутренних и внешних факторов среды (рисунок 2).

Рисунок 1 – Точка безубыточности



Рисунок 2 – Анализ чувствительности проекта к рискам


Рекомендации к выполнению:

Продемонстрируйте, что Вы проделали большую аналитическую работу для получения финансовых прогнозов. Точно подтвердите Ваши предположения относительно экономической эффективности плана.



Список рекомендуемой литературы





  1. Уэллс У, Вернет Дж., Мориарти С. Реклама : принципы и практика. Спб.: Питер, 1999.

  2. Антонов К.В., Баженов Ю.К.. Паблик рилейшнз для коммерсантов. Учебно-практическое пособие.-М.: Издательский Дом «Дашков и К0», 2000.

  3. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности – М.: Юнити, 2004

  4. Гуревич СМ. Экономика средств Массовой информации; Учебное пособие. - М.: РИП - холдинг, 2001

  5. Жиделева В.В., Каптейн Ю.Н. Экономика предприятия. – М.: Инфра-М, 2001

  6. Зайцев Н.Л. Экономика организации: Учебник для вузов.-2-е изд., перераб. и доп. -М.: Издательство «Экзамен», 2003 г.

  7. Картер Г. Эффективная реклама - М.,2001.

  8. Котлер Филипп. Основы маркетинга - М., 1990.

  9. Осинова Л.В., Синяева И.М. Основы коммерческой деятельности.-М.:ЮНИТИ, 1998

  10. Пашенцев Е.Н. Паблик рилейшнз: от бизнеса до политики.-2-е изд..- М.: Изд-во «Финиресс», 2000

  11. Плонищ В.Ю. Теория и практика массовой информации: Учебное пособие. СПб: ИВЭСЭП, Знание, 2005

  12. Романенко И.В. Экономика предприятия –М.: Финансы и статистика, 2005

  13. Синяева И.М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности: Учебник/под ред. проф. Г.А. Васильева. -М.: ЮНИТИ, 1998

Приложение


(обязательное)

ПРИМЕР ОФОРМЛЕНИЯ ТИТУЛЬНОГО ЛИСТА Отчета о лабораторной работе



"Уфимский государственный нефтяной технический университет"
Кафедра «Экономика и управление на предприятии

нефтяной и газовой промышленности»


Отчет


о лабораторной работе

Выполнил:

Студент гр. СО -04-1 ___________ А.А. Иванова

(подпись, дата)
Проверил:

ст. преподаватель, к.э.н. В.В. Бирюкова


2007








Смотрите также:
Кафедра «Экономика и управление на предприятии нефтяной и газовой промышленности»
312.54kb.
Курсовая работа по дисциплине «Теория и практика массовой информации»
384.35kb.
Учебно-методическое пособие по выполнению лабораторных работ по дисциплине: «Управление организационными изменениями»
1293.39kb.
Е. С. Сыромятников «управление качеством продукции на предприятиях нефтяной и газовой промышленности» Утверждено
1110.18kb.
Методические рекомендации по организации производственных практик студентов очного и заочного отделений по специальности 06 08. 03 «Экономика и управление на предприятиях нефтяной и газовой промышленности»
263.61kb.
Рабочая программа по дисциплине «Экономика нефтяной и газовой промышленности»
1059.11kb.
Методические указания к контрольной работе «Метод сетевого планирования работ в строительстве» для студентов специальностей: 080502 «Экономика и управление на предприятии
724.66kb.
Методические указания по выполнению курсовых работ для студентов специальностей
457.64kb.
Методические указания по выполнению курсового проекта для студентов, обучающихся по специальности 060800 «Экономика и управление на предприятии полиграфической промышленности»
282.41kb.
Рабочая программа дисциплины опд. Ф. 08 «мировая экономика» для специальности 08050265 «Экономика и управление на предприятии (операции с недвижимым имуществом)» направление подготовки
996.38kb.
Рабочая программа по дисциплине «Управление собственностью» Специальность 080502 «Экономика и управление на предприятии
208.13kb.
Методические указания подготовлены профессором кафедры Экономики и менеджмента сгга золотаревым И. И. и доцентом кафедры Вдовиным С. А
1194.82kb.