Главная стр 1
скачать
Раздел 4: Стратегии размещения рекламы
Тематика семинарских занятий
Тема 1: Основные понятия медиапланирования

  1. Понятия «медиаплан», «медиапланирование».

  2. Основные понятия медиапланирования: охват, эффективный охват, частота, эффективная частота, минимальная эффективная частота.

  3. Стратегии охвата аудитории.

  4. Способы определения эффективной частоты.

  5. Каналы распространения рекламы. Влияние канала распространения на характеристики рекламного обращения.



Литература к разделу:
Основная:

  1. Музыкант В.Л. Реклама: Функции, цели, каналы распространения. М., 1997

  2. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. М., 1999


Дополнительная:

  1. Батра Р., Майерс Дж., Аакер Д. Рекламный менеджмент. М., 2000

  2. ж-л «Маркетинг и маркетинговые исследования в России»

  3. ж-л «Маркетинг и реклама»

  4. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К. и др. Рекламная деятельность: Учебник для студентов вузов. М.. 2000

  5. ж-л «Рекламные технологии»

  6. Ромат Е.В. Реклама. СПб: Питер, 2001

  7. Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. СПб.: Питер, 2001

скачать


Смотрите также:
Тематика семинарских занятий Тема 1: Основные понятия медиапланирования Понятия «медиаплан», «медиапланирование»
9kb.
Медиапланирование что такое медиапланирование
300.02kb.
Семинарское занятие №1 Тема Договор купли-продажи Основные вопросы
935.22kb.
Тема, тип урока. Основные понятия,формируемые на уроках
212.38kb.
Урок Тема урока Основные понятия Содержание Тема Россия в начале XX в. (2 ч)
180.09kb.
Тематика семинарских занятий для студентов всех спе­циальностей. М: изд. Международного университета Бизнеса и Управления, 2004
297.75kb.
6 Программа курса «Социология» 7 Планы семинарских занятий 13 Тема История становления и развития социологии 13 Тема Методы прикладных социологических исследований 17
610.04kb.
I. общие положения статья Основные понятия
819.74kb.
Ms excel 2003. Основные понятия
45.35kb.
Тема: «Россия третье православное царство» (пп. 19) Основные понятия: «Стояние на реке угре»
13.67kb.
Основные понятия и определения
120.55kb.
Основные понятия и определения
120.55kb.